2023-11-20 时尚业界
编者按：一向以科技感着称的QQ音乐，这次却火了一把。 行业首创明星题材——“大咖穿搭”，将时尚与个性诠释到极致。 多套明星皮肤让乐迷换装欲罢不能。 作为创作者，“大咖服装”背后的设计思路是什么？ 本站特邀QQ音乐设计中心-ISUX数字音乐设计中心为您带来设计背后的秘密。
QQ音乐明星大咖装终于来了！
QQ音乐5.0首次推出黑色模式，这是QQ音乐个性化的第一步。 发布以来用户的肯定和喜爱，让我们坚定不移地想要继续探索音乐个性化的可能性。 音乐不止一曲，用户没有独特的个性。 QQ音乐可以有各种颜色。
QQ音乐5.5版本旨在把握粉丝心理。 借助明星效应，业内首家为死忠粉和颜控粉推出明星个性主题——大咖装！ 誓要撼动整个音乐市场，彰显多彩的音乐个性。
颜控人，不说不怕！ 前方高流量警告，请直接玩，瞎了你的眼睛！
装扮成名人，设置你的个性
在设计之初，我们就从定义哪些页面需要和适合进行个性化入手，将个性化与功能操作相结合，避免单纯的视觉装饰，在不影响基础体验的前提下打造出一体化的个性化主题。
我们提取每个明星最具特色的品牌符号，设计通用大气的页面底图，奠定基调，保证每个页面体验的一致性和连续性。
考虑到曝光度高，我们选取了使用频率最高的六个“我的音乐”功能入口，用简洁明了的形象让用户快速识别各个明星的品牌符号。
为了建立粉丝和明星之间的关系，我们在个人主页和我喜欢资产页的头像区域做了大面积的氛围渲染，以捕捉粉丝的狂热。
在最大限度发挥个性的同时，我们还考虑了主题的高效便捷实施——9图1主题！ 每套主题，从背景到图标设计，只需要9张图片即可完成主题装饰，全局主题颜色、线条、色块、文字实现编码的灵活设置，主题包大小控制在0.2之间和2M。 5秒即可完成主题切换！
以迈克尔杰克逊主题为例
六大入口个性化设计+全球空间背景+【个人主页】【我喜欢】个性化头像
也就是设置了一套完整的主题！
装大，专注特色
每个名人都有其独特的品牌符号。 如何挖掘明星的品牌符号并加以利用，可以从以下三个角度入手。
1、抓住本质特征，转化为核心图形元素
包括性格特征或音乐特征。 例如陈奕迅搞笑的表情和夸张的服装造型，邓紫棋的音乐代表泡泡等特征都可以提取和处理，熟悉又有意义的图形元素可以快速抓住粉丝和用户的注意力。
2. 近期动态，制造必要的话题性
包括音乐动态或花边动态。 比如利用周杰伦婚礼的热点事件，可以大大增加大咖品牌的话题度进行传播和宣传。
3.寻找名人印象并打动目标粉丝
倾听粉丝心声，画明星印象，更能打动用户。 比如TFBoys在妈妈粉中就像纯净无暇的大海，所以主色调首选蓝色。
按照以上方法，我们推出了第一波明星个性主题，如BigBang、周杰伦、陈奕迅、泰勒斯威夫特、林俊杰、邓紫棋、TFBoys、MJ等。 下面就为大家一一讲述各个明星个性主题的创作思路。
BIGBANG选择了BIGBANG最新专辑《MADE》中的“M”作为背景图，并选择了一张独特斜向结构的照片作为个人主页。 六个功能图标分别对应相册中的五个成员图片。 视觉上，根据BIGBANG音乐风格鲜明的特点，以时尚的金属质感和炽热的火焰衬托底纹； 在功能图标的处理上，使用飞溅笔刷来衬托人物的个性。 字体上去掉了装饰线条结构，使笔划边缘更加锐利，加入了切割纹理，使其更具力量感。
泰勒·斯威夫特的主题灵感来源于她最新专辑《Bad Blood》中的MV角色。 以Taylor Swift酷炫高清写真为背景，贯穿主题的每一页，让你时刻与女神面对面亲密接触，同时辅以首页入口ICON由 Taylor Swift 的特殊字体。
TFBoys的主题是最新主打歌《宠儿》的造型。 明亮的天蓝色为主基调，突出青春、轻松、欢快的画面。 TFB以多色色块合成为DNA，贯穿整个主题。 同时，还融入了一些具有特殊寓意的元素，比如四叶草/千纸鹤/纸条等，粉丝们很快就能找到熟悉感。
周杰伦主题选择了周杰伦最新专辑《特大号鞋》中弹钢琴的海报作为背景图，六个功能图标对应周杰伦以往专辑中的元素；
陈奕迅一直以夸张、搞笑、幽默、可爱的表情和夸张的服装出现在他的专辑照片中，尤其是在最新的专辑中。 这也是它突出的视觉符号；
邓紫棋，名字中带“紫”字的美女，很适合梦幻的紫色调。 设计灵感源自 GEM 的名曲《Bubble》。 在五颜六色的泡泡包围下，它变身为美丽的人鱼公主。 图标设计主要采用GEM的经典造型，当然还有粉丝们熟悉的“金鱼”；
在新专辑《New Earth GENESIS》和演唱会《TIMELINE》中，林俊杰将科幻元素融入音乐，为我们带来了全新的视听体验。 这次的林俊杰主题皮肤也延续了他在音乐上采用的科幻题材，以极具科技感的光影线条作为设计元素；
作为新生代青春偶像的代表，鹿晗是潮人，时尚是他的ICON，但看完他在《香蜜沉沉烬如霜》MV中的表现，你会发现他的素颜有一种干净清透又温暖的感觉，所以本次主题设计灵感来源于《香蜜沉沉烬如霜》，力求展现鹿晗青春、温暖、纯真的浪漫情怀。
装大佬，造势
知识渊博的人需要得体的妆容来提升气场，强大的功能需要得体的包装和有力的宣传才能更好地体现其价值。 活动上线3天，大咖预约推广活动共获得500W+投票，实际参与人数超过92W。 这与前期极高的包装运营策划投入密不可分。
1、设计品牌口号，为品牌宣传做准备
在这个语言越来越娱乐化、调侃化的时代，我们希望在设计之初就利用当下的网络流行语或流行语，贴近用户生活，增强品牌标语的感染力。 使用朗朗上口的号召性用语来传达信息，并以宣言的形式表达音乐态度。
于是有了第一版的品牌口号：个性主题，强装！
但后来我们发现，这个极具煽动性的流行语并没有突出个性主题的核心特征——明星！ 这种无法准确传达功能特性的牛逼标语只能被气死！ 于是我们结合明星的特点，保留了动词“假装”坚定自信的语气，配合我们第二版的品牌名称——“大咖连衣裙”，用名词打造了一个完整准确的品牌记忆点。 随后，设计了更加朗朗上口的品牌slogan，“大咖穿搭，明星妆容”，将名词短语与动词slogan相结合，满足各种场景的宣传需求。 然后，为了配合运营活动，我们还设计了一系列的分页标语：
“装大佬，装杰伦无与伦比
明星穿搭，BIGBANG引领潮流
装扮成大佬，扮成TFBOYS，向青春扬帆”
在表达音乐态度和明星印象的同时，不断重复品牌名称，加深用户记忆，让品牌深入人心。
2.通过投票赚取人气
第一期预热活动以支持你的偶像，看看谁最受欢迎为主题，让用户投票选出自己喜欢的明星，赢取免费试用机会。 一场巨大的粉丝大战蓄势待发。
3.撩粉丝再传播
第一期热身赛的后半段，按照计划，一些星族部落被吸粉了。 首先，斯威夫特实时排名第一，选择了潜力巨大的BigBang和TFBoys。 利用粉丝天生的攀比心理，引爆新一轮粉丝大战。
4.深度挑逗、曝光视频
粉丝大战如火如荼之际，视频片段逐渐曝光，一刻也不能放松迎接网友，为开播造势！
5、宣传片的精心制作，大大提升了明星服饰的品质和宣传力度
大咖穿搭视频
视频的作用是让图形主题在用户第一次看到时更加令人印象深刻。 如何让设计充满立体感，如何将个体元素与丰富的明星视觉资源联系起来，如何让静态图文稿具有空间感和动态感，是本次视频要解决的主要问题。
视频故事板
制作前，先用故事板确认整体的视频展示结构和各个部分的画面呈现。
（部分参考图）
（最终平面拍摄）
音效制作
音乐是在Adiojungle上购买的完整音乐，整体动画剪辑是按照节奏来做的。
开场部分，为了介绍画面和主题，在KK和Ivy的帮助下，女声“Wanna something Special?” 录制并输出，丰富了整个视频的音频呈现。
大咖穿搭明星妆容
大咖向QQ音乐个性化迈出重要一步，探索音乐气质与用户价值更多碰撞的可能。 QQ音乐5.5从预约到上线仅上线一周时间。 得到了用户的强烈反馈，希望推出更多名人主题。 应用户诉求，QQ音乐开启明星主题诉求统计，QQ音乐粉丝时代正式到来！
注：ISUX数字音乐设计中心
腾讯社交用户体验设计，简称ISUX，是腾讯的核心设计团队。 负责腾讯社交网络相关产品的用户体验设计与研究。 下属数字音乐设计中心负责QQ音乐、全民K歌、QQ演艺等产品的用户体验设计。
