2023-12-18 时尚业界
作者 周惠宁
得益于PETA的不懈努力，奢侈品行业或将迎来零动物皮毛时代。
全球最大奢侈品集团LVMH及其旗下奢侈品牌芬迪近日宣布，与伦敦帝国理工学院、中央圣马丁艺术大学达成为期两年的合作，以角蛋白为原料打造新产品，角蛋白是人体中的主要蛋白质。头发。 、可持续毛皮替代品，以减少时尚业对环境的影响并保护气候和生物多样性。
值得注意的是，芬迪此前已在官网明确表示不会禁止皮草。 数字咨询公司力克的研究发现，皮草业务占芬迪户外服装的34%，是该品牌稀缺的关键部分。 在Fendi最新的2022秋冬系列中，皮草依然是主角。
根据芬迪去年年底发布的声明，该品牌内部皮草工作室已与最优秀的供应商建立了长期合作伙伴关系，并将在坚持最高道德标准的同时继续推出皮草产品。 目标是到2023年、2016年，芬迪采购的皮草100%获得FURMARK认证，目前比例为89%。
不过，在业内人士看来，虽然Fendi尚未明确表示将停止使用动物皮毛，但其与LVMH的最新举动却是一个重要的里程碑，标志着动物皮毛这种备受争议的材质将进一步淡出奢侈品界。时尚产业。
皮草这个话题在时尚界从来没有争议过。 长期以来，动物毛皮作为天然材质一直受到设计师和消费者的青睐。 其温暖、高端的质感深受富裕消费者的喜爱。
已故芬迪 (Fendi) 前创意总监卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 的态度是“对我来说，只要人们还在吃肉、穿皮草，这种争论就没有意义”。 爱马仕首席执行官Axel Dumas认为，使用动物毛皮并不是爱马仕的一个品牌。 问题，而是一个公共卫生问题。
然而，由于过去20年来PETA和其他动物治疗组织的坚持，近年来市场环境不断发生变化。 年轻消费者越来越关注动物福利，奢侈品牌也逐渐意识到可持续发展的重要性。
自2015年以来，数百个时尚品牌宣布放弃皮草。 2017年底，Gucci加入国际无皮草联盟的消息传出后，得到了大量消费者的认可，纷纷表示会购买Gucci的产品。
2018年，一直与芬迪、路易威登并称为三大皮草品牌的意大利奢侈品牌范思哲也正式宣布不再使用皮草材质。 该品牌第二代掌门人Donatella Versace在接受采访时承认，为了制造时尚而杀害动物。 这种行为是不合理的。
疫情发生后，全球消费者对环境和可持续发展等问题的关注达到了新的水平。 Gucci母公司开云集团旗下所有品牌从今年秋季起将不再使用动物毛皮。 Valentino、Moncler 和 Canada Goose 等多家主打动物皮毛的奢侈品牌也宣布将停止使用动物皮毛。
就连高度依赖动物皮毛的爱马仕，去年也与加州模具制品公司MycoWorks合作，推出了由“蘑菇菌丝体”制成的蘑菇皮维多利亚旅行包。
3月底，开云集团还与PETA以及法国人造皮草制造商Ecopel牵头的法国时装学院Chardon-Savard Institute共同探讨了人造皮草的前景与挑战，引发广泛关注。
除了品牌端，行业环境的趋势也在加速变化。 继以色列禁止在时装贸易中销售毛皮后，意大利参议院预算委员会去年也投票决定永久禁止动物毛皮养殖，包括立即禁止饲养水貂、狐狸、浣熊和龙猫等毛皮动物。 意大利剩余的10家水貂养殖场将于2022年6月关闭。
去年3月，又有消息透露，英国也有意禁止销售皮草。 英国女王伊丽莎白二世早在2019年底就决定不再穿着真毛皮，而是用人造毛皮代替。 此前，该禁令仅在部分国际城市和美国加州实施。 国家实施。
法国时尚杂志《ELLE》也宣布将停止在其全球所有社交媒体平台和广告内容中使用动物皮毛，成为第一家做出这一决定的主要刊物。 有分析认为，《ELLE》被剥去皮毛后，另一家权威刊物《VOGUE》距离发表声明也不远了。
德国奢侈品电商平台Mytheresa与美国人道协会合作，推出动物友好型发展政策。 将从2022年春夏开始禁止皮草，并在2022年底前逐步清理现有皮草库存。不过，Mytheresa表示，由人造毛皮、羊毛皮或羊皮制成的产品将继续在平台上销售。
显然，如果LVMH和Fendi想要保持自己品牌的市场份额和曝光度，放弃动物皮毛并寻找新的替代品不再是一种选择，而是一种必须做的事情。 在刚刚结束的2021 PETA时尚大奖上，开云集团因其无皮草政策而受到表彰。
在新任创意总监 Kim Jones 的指导下，Fendi 一直在改变，在尽可能保留皮草产品的基础上做出更可持续的改变，比如关注动物皮毛的来源和道德标准、回收旧皮草进行改造等并重用等待。
事实上，开发动物毛皮的替代品是LVMH可持续发展战略计划LVMH Life 360的一部分。LVMH环境发展总监Hélène Valade表示，集团一直致力于可持续奢侈品的研究和创新，涵盖不同方面例如回收和动物栖息地恢复和保护。
Fendi董事长兼首席执行官Serge Brunschwig强调，根据顾客的个人选择为顾客提供最佳的采购材质是该品牌一直坚持的原则。 自 1925 年成立以来，芬迪一直走在实验的前沿，将传统与创新相结合。 引领工艺潮流，致力于新资源研发，为消费者提供更可持续的选择。
LVMH环境发展副总监Alexandre Capelli也透露，除了动物毛皮的替代品外，集团还在研究如何利用香槟业务生产中的废物，减少时尚供应链中的有害物质，力争到2030年实现循环设计，即从设计流程开放，使用的每一种材料都可以回收再利用。 “LVMH 需要从根本上改变其业务战略。这个旅程才刚刚开始。”
LVMH还与Origin Materials Inc.签署了长期战略合作协议，从这家总部位于加州的公司采购可持续环保材料PET，用于其品牌的香水和美容产品包装。
总体而言，Edited市场分析师Kayla Marci在报告中写道，LVMH Life 360计划不仅仅是在概念和产品层面，而是在其品牌和整个供应链上有一个可持续发展的整体方法。 LVMH有望扭转局面，在可持续竞争优势方面再次成为领导者。
编辑零售分析师罗宾·史密斯指出，如果LVMH能够定期公开发布目标进展的最新信息并对结果负责，那么该集团将赢得消费者的信任。 “总的来说，这个目标是一个很好的起点，但消费者想要的是透明度和问责制。”
截至3月31日的第一季度，LVMH营收同比飙升23%至180亿欧元，远超分析师预期。 Louis Vuitton和Dior的时尚皮具部门继续领涨，同比增长30%至912.3亿欧元，首次突破90亿欧元，逼近100亿欧元大关。
而高增长也意味着高基数。 巨头LLVMH能否继续用LVMH式的增速来满足资本市场的胃口还是未知数。 今年以来，LVMH股价已下跌14%，最新市值约为3156亿欧元。
