wwd国际时尚特讯Dolce Gabbana涉足穆斯林头巾长袍市场
在意大利时装界中，Dolce Gabbana以果断和大胆著称。他们敏锐洞察市场趋势，这次高调地迈入了穆斯林市场，推出了首个“长袍”系列。这套由中性色调的长袍和头巾组成的设计，以乔其纱、查米尤斯绉缎等轻质面料制造，带有垂坠感。过去几季，他们讲述的主题如家庭和拜占庭，都洋溢着浓郁的西西里风情。“长袍”系列虽然外观简洁，但细节仍然体现出繁复至极的蕾丝图案，以及2016春夏系列中的柠檬、雏菊、圆点等印花图案。
Dolce Gabbana通过这一系列产品迅速赢得了许多穆斯林女性的心。她们在Twitter上对品牌表示赞美与感激。而Instagram上的部分用户则提出了质疑：“钱在哪儿就往哪儿走，只是聪明的市场营销。”受宗教习俗影响，穆斯林女性需要佩戴头巾并穿着长袍，以遵循《古兰经》的要求。当头巾和长袭成为宗教象征，它们也成为了设计师和零售商追逐的一门生意。
自2014年起，一些国际品牌开始涉足这块市场，如DKNY和Tommy Hilfiger推出的专属系列，以及Net-a-Porter在斋月前夕发布购物广告。快时尚界也没有落后，加上优衣库请来英国设计师Hana Tajima为新加坡门店设计宽松版服饰，而HM则在2015秋季广告中使用首位用头巾模特Marie Idrissi。
“所有人都渴望时尚，”澳大利亚时尚博主Zulfiye Tufa说，“即使她们不盲目追求‘时尚’，她们也希望跟上流行潮流。这对她们如何理解世界产生了重大影响。”
随之而来的是Instagram上的多个穆斯林时尚博主，她们挑战人们关于 穿着头巾女性缺乏个人风格或不够时髦的偏见之一例是Wiwid，从印尼搬到悉尼，她创建了#thegirlbeneaththeheadscarf标签，用自己的博客展示戴着头巾同样可以很有品味、有趣且开朗，就像其他任何女孩一样。
从人口比例看，全球约23%的人口是伊斯兰信仰者，而且消费能力强。在Thomson Reuters近期报告显示，在2013年，全世界伊斯兰信仰者花费2.66万亿美元（约合16.51万亿元人民币）购买服饰与鞋子，这比日本及意大利两个国家更高。此预测到达19年的销售额将达到4.84万亿美元（约合30.05万亿元人民币）。这些数字让未来的潜在参与者——包括设计师与零售商——希望能够分一杯羹变得越发期待。